La competencia con tus amigos o, a veces, incluso en un torneo con otros jugadores desconocidos es la forma ideal de conectar el juego y sus jugadores para generar retención. Una encuesta entre jugadores en línea ha demostrado que el desafío con tus amigos es el mayor incentivo para que los jugadores vuelvan a los juegos. Ejemplos populares en Facebook muestran que ciertos juegos mentales lograron tener un grupo de personas muy comprometido durante varios años. Los fanáticos del juego elaboran nuevas estrategias juntos para mejorar sus puntajes y construir comunidades con torneos propios y clasificación mundial.