La privacidad en línea es un tema que cada vez toma mayor importancia, especialmente con el aumento de la vigilancia a nivel mundial. Las empresas de telecomunicaciones, como Vodafone, han desarrollado una solución para mejorar la privacidad en línea de sus usuarios: TrustPid. Este sistema se encarga de clasificar a los usuarios según sus datos para identificarlos y ofrecerles publicidad personalizada. Esto se hace sin utilizar cookies, sino un token de identificación.

 

TrustPid ha sido recibido con entusiasmo por otras empresas de telecomunicaciones, como Telefónica y Orange, que han accedido a usarlo también. El token funciona como una cookie de navegador, pero a un nivel de proveedor de servicios de Internet (ISP). Estos proveedores asignarán una IP fija a los clientes, y se creará un perfil para recibir publicidad personalizada. Esto significa que TrustPid será inmune a ser bloqueado desde un navegador web, incluso utilizando extensiones como Adblock.

 

Las cookies de terceros han sido la forma tradicional de rastrear a los usuarios en línea para ofrecerles publicidad personalizada. Estas cookies son archivos introducidos por servicios de publicidad externos a la web, con el fin de que al visitar una web que trabaja con ellos, puedan realizar un seguimiento de nosotros. Sin embargo, el uso de estas cookies de terceros está en declive, debido a la aparición de soluciones como Private Relay de Apple y Topics de Google. Estas soluciones se centran en proteger la información privada de los usuarios.

 

Las operadoras se aprovecharán de la gran cantidad de datos que poseen de sus usuarios para ofrecerles publicidad personalizada. TrustPid genera un identificador único temporal a partir del número de teléfono y dirección IP del usuario. Esto significa que el usuario no tendrá control sobre la publicidad que recibe, ya que el token estará escondido en el mensaje de aceptación de cookies. Esto no solo aumentará los ingresos de las operadoras, sino que también les dará un mayor control sobre la publicidad.

 

TrustPid está siendo probado en Alemania, donde Deutsch Telekom está buscando operadoras en Europa para implementarlo. En España, TrustPid parece estar listo, ya que su web está traducida a nuestro idioma y menciona el apoyo de Telefónica, Orange y AEPD. TrustPid afirma que el usuario podrá ver qué redes han autorizado para usar el token, y que será posible deshabilitar completamente el token para su cuenta.

 

Conclusion

En conclusión, TrustPid es un sistema desarrollado por Vodafone para mejorar la privacidad en línea de los usuarios. Está siendo adoptado por otras empresas de telecomunicaciones, y está siendo probado en Alemania. Esto significa que en breve, las operadoras estarán ofreciendo publicidad personalizada a sus usuarios a través de TrustPid. Esto plantea preguntas sobre la privacidad y la seguridad de los usuarios, y esperamos que TrustPid tenga en cuenta estos aspectos.